GEMEENTE TILBURG - LEVENDIGE DEMOCRATIE
We begonnen met een uitgebreide onderzoeksfase, waarin we een probleemanalyse, stakeholderanalyse, doelgroepanalyse en trendonderzoek uitvoerden. Alle inzichten werden gebundeld in een systeemmap die ons hielp om verbanden te leggen en kansen te identificeren. Vanuit dit fundament konden we gericht veldonderzoek doen en bestaande initiatieven analyseren.
We verdiepten ons in bestaande jongerenparticipatie-initiatieven zoals De Rollende Raad, Pitchnight, WeSpeak, co-creatie sessies met raadsleden, en Trek je Bek Open. Door deze observaties kregen we een scherp beeld van de interactie tussen jongeren en politiek. We brachten de relevante spelers in kaart via een stakeholdermatrix, ontwikkelden persona's en een empathy map om gedragspatronen en behoeften te analyseren.
Wat sterk naar voren kwam, was dat jongeren weinig intrinsieke motivatie voelen voor politiek. Hun interesse ligt elders, in wat hen direct raakt en waar hun belevingswereld ligt. Daar hebben we bewust op ingespeeld tijdens de brainstormfase.
Het resultaat was het concept: STEMblemen. Vanuit de traditie van carnaval (die onder jongeren in Tilburg sterk leeft) ontwikkelden we een participatievorm waarin jongeren via een stemproces op school hun mening geven over onderwerpen die voor hén belangrijk zijn. Als dank ontvangen ze een uniek STEMbleem dat ze kunnen stikken op hun carnavalsjas. Omdat carnaval vlak voor de gemeenteraadsverkiezingen in 2026 plaatsvindt, blijft het onderwerp 'stemmen' nog vers in het geheugen.
Deze opdracht was een mooie combinatie van onderzoek, strategie en creatief conceptdenken. Als projectmanager hield ik overzicht over het hele traject, zorgde ik voor samenhang tussen de onderzoeks- en ontwerpfase, en bewaakte ik de vertaalslag van data naar een passend en doelgroepgericht concept.
