MAISON CAILLER - BEZOEKERSAANTALLEN VERHOGEN
De opdracht vroeg om een hoogwaardige, creatieve strategie die zowel de merkidentiteit van Cailler bewaakt als een vernieuwende ervaring biedt voor een breed publiek. Na een grondige verkenning van de doelgroep, merkwaarden en de huidige experience, zijn we diep in de conceptontwikkeling gedoken.
Hieruit ontstonden twee onderscheidende en complementaire concepten:
1. De Darkride: De Weg van Chocolade
Een complete ride-ervaring waarin bezoekers letterlijk én figuurlijk door het verhaal van Cailler worden meegenomen. Dit concept omvat:
-
Een gedetailleerd floorplan
-
Een storyline rondom het karakter van Meneer Cailler, die als gids door de geschiedenis en reis van chocolade leidt
-
Een sfeervol moodboard, ontwerpvoorstellen en visuele uitwerking van de karretjes
-
Volledige theming en aankleding, passend bij de rijke geschiedenis van het merk
2. Het Immersive Village
Een tweede concept waarbij bezoekers met een kabelbaan naar een authentiek Zwitsers dorpje worden gebracht. Daar ontdekken ze op interactieve wijze het productieproces en de wereld van Cailler. Het dorp ademt traditie, ambacht en beleving en maakt het merk tastbaar, geloofwaardig en onvergetelijk.
In beide concepten staat het verhaal van Cailler centraal: "De weg van chocolade", verteld door de stem en het karakter van Meneer Cailler. Beleving, educatie en emotie zijn samengebracht in een immersive storytelling-ervaring.
Beide ideeën zijn onderbouwd in een uitgebreid budgetplan dat volledig aansluit op de financiële kaders van Maison Cailler. Daarmee is het project niet alleen creatief sterk, maar ook uitvoerbaar en realistisch.
Deze opdracht leerde me hoe je grootschalige merkbeleving kunt koppelen aan concrete bezoekersdoelen, zonder in te leveren op kwaliteit of verbeeldingskracht.
